OpenAI dijo el 5 de octubre que empezará a probar un formato de anuncio visual en ChatGPT a fines de este mes con un grupo inicial de anunciantes de Estados Unidos, según BleepingComputer. El anuncio aparece mientras ChatGPT genera una imagen. Lleva un titular, una fotografía y un botón "Learn more", según PPC Land. OpenAI dice que los anuncios estarán claramente etiquetados y separados de la imagen que se está creando.
ChatGPT llega ahora a 1.200 millones de personas por semana, frente a 900 millones en febrero, y la mayoría no paga nada. Los anuncios aparecen en los planes Free y Go. Los suscriptores de Plus, Pro y Enterprise no los ven. La cobertura no describe ninguna forma de desactivarlos para los usuarios gratuitos, así que un plan de pago es la vía documentada para evitar anuncios. OpenAI dice que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT.
El negocio publicitario avanzó rápido. El piloto abrió el 9 de febrero con un CPM de 60 dólares, y en abril se reportaron precios de hasta 25 dólares. El 5 de mayo llegó un Ads Manager de autoservicio. OpenAI alcanzó el 31 de agosto un ritmo anualizado de ingresos publicitarios de 1.000 millones de dólares. El 16 de septiembre empezó a probar los Sponsored Agents con HubSpot y Shopify, algo que cubrimos en su momento. La plataforma vende en 63 países. La prueba visual es solo en Estados Unidos.
Los anunciantes reciben con este lanzamiento un conjunto de herramientas de medición. OpenAI sumó conexiones de datos a través de Hightouch, Tealium y LiveRamp, además de diez socios de atribución, entre ellos AppsFlyer, Adjust y Triple Whale. DoubleVerify e Integral Ad Science están probando controles de idoneidad de marca que, según OpenAI, funcionan sin acceso a las conversaciones privadas. Los primeros resultados son los que reportan los propios anunciantes. WeightWatchers situó su costo por adquisición en ChatGPT un 15,3% por debajo de su referencia de búsqueda pagada.
En resumen
La generación de imágenes en el plan gratuito ahora lleva publicidad pagada junto al resultado. Si compras anuncios de búsqueda, prueba un presupuesto pequeño en ChatGPT contra tu costo por adquisición en búsqueda pagada antes de que se asienten los precios del inventario visual. Si usas el plan gratuito para trabajos de clientes, espera un anuncio etiquetado junto a tus imágenes.