A OpenAI disse em 5 de outubro que vai começar a testar um formato de anúncio visual no ChatGPT ainda neste mês, com um grupo inicial de anunciantes dos Estados Unidos, segundo o BleepingComputer. O anúncio aparece enquanto o ChatGPT gera uma imagem. Ele traz um título, uma fotografia e um botão "Learn more", segundo o PPC Land. A OpenAI diz que os anúncios serão claramente identificados e ficarão separados da imagem que está sendo criada.
O ChatGPT agora alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana, ante 900 milhões em fevereiro, e a maioria não paga nada. Os anúncios aparecem nos planos Free e Go. Assinantes de Plus, Pro e Enterprise não os veem. A cobertura não descreve nenhuma forma de desativá-los para usuários gratuitos, então um plano pago é o caminho documentado para evitar anúncios. A OpenAI diz que os anúncios não influenciam as respostas do ChatGPT.
O negócio de publicidade andou rápido. O piloto abriu em 9 de fevereiro com CPM de US$ 60, e em abril havia relatos de preços de até US$ 25. Um Ads Manager de autoatendimento veio em 5 de maio. A OpenAI atingiu em 31 de agosto um ritmo anualizado de receita publicitária de US$ 1 bilhão. Em 16 de setembro, começou a testar os Sponsored Agents com HubSpot e Shopify, o que cobrimos na época. A plataforma vende em 63 países. O teste visual é só nos Estados Unidos.
Os anunciantes recebem um pacote de mensuração com este lançamento. A OpenAI adicionou conexões de dados via Hightouch, Tealium e LiveRamp, além de dez parceiros de atribuição, entre eles AppsFlyer, Adjust e Triple Whale. DoubleVerify e Integral Ad Science estão testando verificações de adequação de marca que, segundo a OpenAI, funcionam sem acesso às conversas privadas. Os primeiros resultados são relatados pelos próprios anunciantes. A WeightWatchers colocou seu custo por aquisição no ChatGPT 15,3% abaixo de sua referência de busca paga.
Em resumo
A geração de imagens no plano gratuito agora traz publicidade paga ao lado do resultado. Se você compra anúncios de busca, teste um orçamento pequeno no ChatGPT contra seu custo por aquisição em busca paga antes que os preços do inventário visual se acomodem. Se você usa o plano gratuito para trabalhos de clientes, espere um anúncio identificado ao lado das suas imagens.